6 mari campanii de marketing digital pentru Super Bowl

De multă vreme, cea mai acerbă competiție din weekendul Super Bowl s-ar putea să nu fie contestată pe teren, ci în schimb între companii care se luptă pentru a câștiga atenția celei mai mari audiențe TV a anului.

În ultimul deceniu, lupta pentru a fi remarcat s-a extins cu mult dincolo de ecranul televizorului, companiile lansând blitz-uri de marketing digital din ce în ce mai ambițioase pentru a ajunge la milioanele de oameni lipiți de un al doilea ecran în timpul jocului mare.



În 2019, Super Bowl a adus o bază de audiență de 98,2 milioane de oameni și 32,3 milioane de interacțiuni cu rețelele sociale. Valorificarea acestei audiențe din rețelele sociale este esențială, având în vedere că un studiu din 2017 al Influence Central a constatat că 78% dintre telespectatorii Super Bowl s-ar interacționa cu rețelele sociale în timp ce vizionează.



Pictogramă

Deveniți un agent de marketing digital în doar 12 săptămâni!

BrainStation Programul de diplomă de marketing digital este un program cu normă întreagă, de 12 săptămâni, care oferă profesioniștilor abilitățile și experiența pentru a începe o nouă carieră în marketing.



Discutați cu un consilier de învățare

Strategia Super Bowl nu se mai limitează la televiziune și nici măcar o include neapărat, a spus Abbey Klaassen, președintele 360i din New York, o agenție care a scris un tweet viral pentru Oreo când o întrerupere de curent a lovit Super Bowl XLVII în 2013.

Într-adevăr, până în 2016, companii la fel de proeminente precum Nike și Gatorade au decis să o facătrecela cumpărarea de spoturi publicitare TV în timpul Super Bowl, iar în anii care au urmat mărci precum Taco Bell, Toyota, Honda și Snickers au urmat exemplul. Până și Coca-Cola a optat pentru oslot înainte de jocanul trecut.



Dar asta cu greu înseamnă că mărcile au uitat de Super Bowl – tocmai și-au mutat reclamele de pe undele de difuzare în domeniul digital, adesea cu rezultate creative. Având în vedere acest lucru, am aruncat o privire la șase dintre cele mai bune campanii de marketing digital și social media Super Bowl.

Asigurare

În timpul Super Bowl 50 din 2016, compania de asigurări Esurance a reușit să scoată milioane de ochi de la victoria lui Denver asupra Carolinei, fără să plătească factura pentru un spot TV în timpul jocului. În schimb, pur și simplu s-au oferit să dea 1,5 milioane de dolari.

Înainte de începerea lansării, compania a difuzat o reclamă care îi sfătuia pe spectatori să țină cont de contul de Twitter corporativ în timpul pauzelor publicitare și să-și împărtășească tweet-urile pentru a avea șansa de a câștiga bani. Fiecare retweet al #EsuranceSweepstakes le-ar asigura participanților o altă șansă de a câștiga ziua de plată cu șapte cifre.



Rezultatul? Esurance a reușit să triumfe asupra mărcilor mult mai proeminente pentru a asigura cele mai multe mențiuni pe Twitter în timpul Super Bowl – 835.000 de tweet-uri – împreună cu o rată de tweet favorabilă 100%. În plus, #esurancesweeptakes a acumulat aproape 2 milioane de mențiuni, cel mai mare scor pentru orice hashtag de marcă în timpul jocului.

În cele din urmă, compania a dat puțin mai mult de 1 milion de dolari pentru 17 persoane. De asemenea, Esurance a valorificat și mai mult zgomotul din jurul ofertei, postând videoclipuri cu răspunsuri Face-time de la câștigători la scurt timp după ce au aflat despre premiile lor.

Am vrut să valorificăm cultura celui de-al doilea ecran, a spus Sarah Evans, Esurance Social Media Communications Specialist.

Nimeni în ziua de azi nu se uită doar la televizor. Suntem înconjurați de tehnologie. Știm că singura cale de a intra în casa cuiva, în viața cuiva, nu este doar prin ecranul televizorului, ci prin dispozitivele portabile și prin rețelele sociale.

Doritos

Timp de un deceniu, Doritos a condus campania inovatoare Crash the Super Bowl și, deși compania a trecut de atunci la alte tactici de marketing, influența campaniei sale alimentate de conținut generat de utilizatori se face și astăzi simțită.

Începând cu 2007, Doritos a luat decizia riscantă de a le permite clienților și realizatorilor de film amatori – și nu agențiilor de publicitate profesioniste – să își creeze reclamele pentru Super Bowl. Până la încheierea programului, compania a oferit 1 milion de dolari autorului amator câștigător, împreună cu promisiunea unei colaborări cu regizorul de la Hollywood Zack Snyder.

An de an, reclamele trimise de consumatori s-au clasat printre cele mai populare de la Super Bowl.

Locurile câștigătoare au câștigat primele cinci clasamente pe USA Today Ad Meter în fiecare an în care au fost difuzate, inclusiv patru clasamente pe primul loc. Ace Metrix l-a clasat pe Doritos pe primul loc pe lista celor mai eficiente mărci promovate de Super Bowl între 2010 și 2015. Directorul de marketing Frito-Lay pentru America de Nord, Ram Krishnan, a creditat campania pentru că a ajutat la creșterea Doritos de la un brand de 1,54 miliarde de dolari în 2006 la 2,2 dolari. miliarde de marcă până la încheierea campaniei.

Geniul ideii, desigur, a fost că a menținut consumatorii implicați cu brandul timp de săptămâni pe rețelele sociale într-un mod în care un spot TV mai tradițional de 30 de secunde nu ar putea niciodată.

Ceea ce facem este să creăm o platformă pe care ei [propună idei] 365 de zile pe an, în loc să facem acest lucru mare despre acest moment pe care îl făceam o dată pe an, Krishnan a spus .

Budweiser

King of Beers și-a menținut întotdeauna o prezență puternică în timpul difuzării Super Bowl – dar în ultima perioadă, Bud a fost, de asemenea, încoronat drept unul dintre mărcile de top pentru implicarea publicului în sfera digitală. Și mai degrabă decât o campanie specifică, Bud a lansat mai multe care merită revăzute.

Budweiser a mers în fruntea haitei cu mult ajutor din partea mascotelor sale din Clydesdale, care au fost prezentate în spoturile companiei pentru Super Bowl din 1975. În 2013, Bud a invitat utilizatorii să voteze prin Twitter pentru un nume pentru noul mânz care urma să fie prezentate în anunțul viitor.

Apoi, în 2017, producătorul de bere a lovit aur cu ClydesdaleCam, o transmisie Facebook Live care îi prezenta pe Bud Clydesdales mestecând gustări în timp ce participau la joc. Locula apărutpe Facebook Live Heat Map în timpul jocului și a atras aproape cinci milioane de spectatori.

Între timp, Budweiser a câștigat și un premiu Shorty pentru campania sa din 2016 Apology Cakes, compania lucrând îndeaproape cu Imgur pentru a crea o serie de deserturi care pot fi împărtășite, cu mesaje atât de mulțumire, cât și de scuze pentru persoanele care au acționat ca șoferi desemnați după Super Bowl. Dulciurile au strâns peste 1,1 milioane de vizualizări unice de pagină, precum și o rată de voturi pozitive de 87,71%.

În cele din urmă, toate campaniile inteligente fac parte dintr-o strategie generală de marketing care pune mare accent pe valoarea digitalului.

Nu mai este o reclamă, este o campanie și un plan digital puternic este la fel de important ca și cumpărarea publicitară a Super Bowl în sine. a spus Nick Kelly, un purtător de cuvânt al Anheuser-Busch. Strategia noastră de lansare comercială pre-Super Bowl a devenit extrem de valoroasă pentru a câștiga impuls înainte de duminică.

Skittles

Timp de trei ani consecutiv, între 2015 și 2017, Skittles a achiziționat spoturi publicitare pentru Super Bowl. În cei doi ani care au urmat, bomboana colorată a câștigat, probabil, și mai multă atenție în weekendul Super Bowl, fără a difuza efectiv un spot de mare joc.

În 2018, răsfățul curcubeu a fost rezervat Prieteni starul David Schwimmer pentru patru tease-uri de 15 secunde pentru o reclamă Skittles pe care publicul, de fapt, nu ar putea să o vadă niciodată. În schimb, reclama finală a fost prezentată unui public format din unul – Marcos Menendez, în vârstă de 17 ani –, în timp ce unui public de telespectatori Facebook Live li sa oferit posibilitatea de a-l urmări pe Menendez vizionarea reclamei. Casdoria a obținut o acoperire mediatică pe scară largă, ajutată de participarea entuziastă a lui Schwimmer.

Anul următor, Skittles s-a completat cu o schemă și mai dulce de a câștiga ochi în weekendul Super Bowl.

Compania a anunțat că va renunța cu totul la publicitate pentru a produce în schimb un musical pe Broadway care va rula o singură dată – imediat înainte de joc – la teatrul Primăriei de 1.500 de locuri din New York. Intitulată Skittles Commercial: The Broadway Musical, producția a fost scrisă de finalistul Pulitzer Will Eno și a jucat Dexter este Michael C. Hall.

Producția a prezentat o melodie obraznică numită Advertising Ruins Everything, care a fost lansată împreună cu restul întregii înregistrări originale a distribuției pe Spotify.

Și, la fel cum a făcut-o marca cu un an înainte, Skittles a câștigat o mulțime de acoperire media pentru cascadorie, Forbes chiar declarând că ideea este cea mai bună reclamă pentru Super Bowl a anului.

Suntem atât de concentrați pe aceste reclame de televiziune de 30 de secunde într-un moment în care modul în care este consumat conținutul este cu mult dincolo de asta, a spus Ari Weiss, Chief Creative Officer al DDB North America, care a servit ca producător al emisiunii.

Deci, dacă vrei să fii în frunte, este logic ca acest brand care vizează 20 de ani să exploreze ceea ce este posibil și să pună întrebări ireverente.

Eveniment

Făcând publicitate la Super Bowl pentru prima dată în 2019, această companie de îngrijire a pielii a făcut o impresie plăcută asupra spectatorilor cu o reclamă și o campanie însoțitoare pe rețelele de socializare care a distribuit Buffy ucigașul de vampiri O vedetă pe Sarah Michelle Gellar într-un spot cu temă horror bazat pe hashtag-ul #KillerSkin.

Olay – care urmează să facă reclamă la Super Bowl în 2020 cu o reclamă cu Lilly Singh, Busy Phillips, Taraji P. Henson și Katie Couric – a intrat în lupta Super Bowl pe baza ideii că, în timp ce 45% dintre fanii NFL sunt femei, doar 27% dintre reclamele din joc prezintă femei.

Compania de frumusețe a emis trei teas-uri ale spotului Gellar pentru a stârni interesul, iar puterea ei de vedetă a ajutat la propulsarea unei ramuri de acoperire mediatică și de discuții emoționate pe rețelele sociale.

De fapt, campania lui Olay a ocupat primul loc în cel de-al șaselea raport anual Digital Bowl al lui Merkle, care evaluează eforturile de marketing digital ale jocului. Campania Olay a câștigat primele 10 distincții în toate cele patru categorii analizate în raport, inclusiv rețelele sociale, căutarea plătită, SEO și media digitală.

Compania continuă să fie gânditoare în viitor în utilizarea rețelelor sociale. Pentru campania sa din 2020 – care o prezintă și pe astronautul Nicole Scott într-o reclamă care prezintă prima misiune spațială a lui Olay – compania-mamă Procter & Gamble s-a angajat să doneze 1 USD pentru Girls Who Code de fiecare dată când este folosit hashtag-ul #MakeSpaceForWomen.

Pictogramă

Învață abilități de marketing pentru a-ți impulsiona cariera - de acasă!

BrainStation oferă Cursuri online de certificate live în date, design, dezvoltare, marketing și management de produs. Participați la cursuri live și interacționați cu instructori și colegi de oriunde în lume.

Discutați cu un consilier de învățare

Avocado din Mexic

Când te gândești la companiile care își pot permite să primească locuri pline de Super Bowl, ai tendința să te gândești la piloni precum Pepsi, Toyota, Verizon și Budweiser. La Super Bowl din 2019, Avocados From Mexico a reușit să-i depășească pe toți cu un spot care a stârnit peste 606 milioane de afișări, cu 65,2 milioane mai mult decât al doilea cel mai bun hashtag al mărcii.

Acest lucru s-a întâmplat la un an după ce compania a reușit să depășească 2 miliarde de afișări cu o săptămână înainte ca anunțul său pentru Super Bowl chiar să fie difuzat, datorită unei campanii de socializare inteligente #AvoSecrets, care a inclus un parteneriat cu peste 200 de influenți, alături de celebrități Jon Lovitz, Jeremy Piven. și Tim Tebow.

Spotul din 2019 – anunțul lor de la jocul din 2020 va marca al șaselea Super Bowl consecutiv – a prezentat-o ​​pe Kristin Chenoweth povestind un Human Canine Show.

Ca de obicei, a fost însoțit de un blitz inteligent în rețelele sociale, inclusiv trailere teaser, conținut sponsorizat pe The Onion și un parteneriat cu Adopt A Pet, care a folosit tehnologia AI pentru a potrivi oamenii cu câini eligibili pentru adopție pe baza preferințelor lor de avocado și stil de viață.

Tot ceea ce facem în cadrul campaniei noastre pentru Super Bowl se face cu intenția de a avea oamenii să participe la conversația noastră, spune Ivonne Kinser, director de marketing digital la Avocados din Mexic, care a condus strategia pentru activarea digitală a Super Bowl.

Odată cu acea conversație, vine interacțiunea cuvânt-în-gura autentică și autentică și susținere, care face mai mult decât poate orice mesaj creat strategic.

Aflați mai multe despre BrainStation Cursuri de marketing digital .


Kategori: Marketing Digital